很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同(t纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗óng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报(bào)告(gào)显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预(yù)计将同比(bǐ)下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密(mì)不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨(z纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗hǎng)。但(dàn)当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平(píng)板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。 <纪梵希可以扫码真伪吗，纪梵希可以扫码真伪吗安全吗/p>

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面(miàn)临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和全球传(chuán)统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季(jì)财报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库(kù)克(kè)却对(duì)印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人(rén)难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地(dì)表示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了(le)苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后(hòu)将(jiāng)把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看(kàn)似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命性技(jì)术是什么(me)？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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